{"id":7043,"date":"2019-06-05T10:09:32","date_gmt":"2019-06-05T08:09:32","guid":{"rendered":"https:\/\/inkamarketing.es\/?p=7043"},"modified":"2022-01-19T10:18:02","modified_gmt":"2022-01-19T09:18:02","slug":"rtb-real-time-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/rtb-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"El Real Time Bidding RTB"},"content":{"rendered":"<h2>\u00bfQu\u00e9 es\u00a0El Real Time Bidding RTB\u00a0y para qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n<p>Es un m\u00e9todo relativamente nuevo, introducido en 2009. Gracias a su conveniencia y su innovador enfoque tecnol\u00f3gico, <a href=\"https:\/\/www.inkamarketing.es\/real-time-bidding-rtb\/\"><em><strong>el real time bidding RTB<\/strong><\/em><\/a> se convirti\u00f3 en una parte importante de las estrategias de marketing digital, tanto en el lado de la oferta como de la demanda. Aquellos que son nuevos en la compra program\u00e1tica de medios pueden encontrar dif\u00edcil navegar por el concepto de RTB. Sin embargo, darse cuenta de su potencial puede contribuir mucho a obtener lo mejor de la publicidad, tanto para anunciantes como para editores.<\/p>\n<h2>El Real Time Bidding RTB la gu\u00eda para principiantes.<\/h2>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la puja en tiempo real?<\/h2>\n<p>Para empezar, aclaremos las definiciones. <a href=\"https:\/\/www.inkamarketing.es\/real-time-bidding-rtb\/\"><strong><em>El Real Time Bidding RTB<\/em><\/strong><\/a> es el proceso de negociaci\u00f3n de inventario de anuncios, y de esta manera, est\u00e1 estrechamente conectado con la noci\u00f3n de compra program\u00e1tica de medios. Sin embargo, los t\u00e9rminos no son id\u00e9nticos en significado. \u00abProgram\u00e1tica\u00bb describe el m\u00e9todo para procesar el inventario de anuncios y conectar a los editores con los anunciantes, lo que sucede autom\u00e1ticamente, gracias a algoritmos especiales. Los servicios program\u00e1ticos recopilan y agregan datos sobre impresiones de anuncios, incluidos la ubicaci\u00f3n, la demograf\u00eda y los intereses de la audiencia, para presentarlos de manera conveniente. Eventualmente, los anunciantes tienen acceso directo a los editores y pueden renunciar a los costos y riesgos de involucrar a m\u00e1s intermediarios en el proceso de compra de medios.<\/p>\n<p>La compra program\u00e1tica de medios no necesariamente ocurre en tiempo real. La programaci\u00f3n directa, por ejemplo, implica una venta garantizada de inventario por adelantado. Las pujas en tiempo real, por otro lado, siempre ocurren en tiempo real.<\/p>\n<h2>Real Time Bidding paso a paso<\/h2>\n<p>El mercado de RTB se organiza de manera similar a un intercambio de anuncios: el inventario de anuncios se negocia entre anunciantes y editores. Las impresiones de los anuncios son subastadas por los editores, que proporcionan informaci\u00f3n sobre cada uno de los usuarios y el contexto en el que se publicar\u00e1 el anuncio. Los anunciantes pujan por las impresiones, que consideran relevantes para sus requisitos de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En resumen, el proceso se desarrolla de la siguiente manera:<\/p>\n<ul>\n<li>El usuario visita una p\u00e1gina y un navegador env\u00eda una solicitud al servidor para cargar un anuncio.<\/li>\n<li>El servidor o la red de anuncios pone un anuncio en el intercambio de anuncios.<\/li>\n<li>El intercambio de anuncios abre las impresiones de anuncios disponibles para todos los oferentes.<\/li>\n<li>Los anunciantes eval\u00faan la impresi\u00f3n de acuerdo con sus requisitos de orientaci\u00f3n y colocan las ofertas.<\/li>\n<li>El intercambio de anuncios recibe las ofertas y sirve el anuncio ganador al usuario.<\/li>\n<li>Ten en cuenta que todo el proceso ocurre en tiempo real y toma solo unos segundos en completarse.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Las razones para empezar a usar RTB<\/h2>\n<p><strong>El RTB tiene muchas ventajas:<\/strong> ante todo, es cada vez m\u00e1s rentable y eficiente en tiempo. Gracias a los algoritmos automatizados, los anunciantes pueden conectarse f\u00e1cilmente a miles de editores de inventario y elegir las ofertas m\u00e1s relevantes. <em><strong>El Real Time Bidding<\/strong><\/em> permite evitar los costos y la molestia de la comunicaci\u00f3n directa con los editores, establecer una relaci\u00f3n comercial y gestionar las obligaciones contractuales.<\/p>\n<p>El rango de inventario disponible a trav\u00e9s de los servicios program\u00e1ticos de RTB es diverso e incluye sitios para diversos grupos demogr\u00e1ficos y grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los anunciantes tienen m\u00e1s control sobre los anuncios, la orientaci\u00f3n y el contexto en el que se publican. RTB tambi\u00e9n garantiza la optimizaci\u00f3n en tiempo real y la oportunidad de aplicar estrategias m\u00e1s avanzadas, como el l\u00edmite de frecuencia y la secuenciaci\u00f3n de anuncios. Finalmente, los anunciantes pueden experimentar con formatos de anuncios m\u00e1s libremente, evaluando y optimizando los anuncios sin un gasto m\u00ednimo grande por campa\u00f1a y ubicaci\u00f3n. Para ilustrar este punto, algunos de los formatos de anuncios m\u00e1s nuevos funcionan mejor con programaci\u00f3n. Por ejemplo, la compra programada de videos represent\u00f3 el 41% de todos los d\u00f3lares de video digital gastados en 2016, lo que representa un 58% de crecimiento en los \u00faltimos dos a\u00f1os, seg\u00fan un estudio de IAB.<\/p>\n<p>Para los editores, RTB tambi\u00e9n ofrece algunas ventajas importantes. Obtienen una mejor tasa de llenado y m\u00e1s diversidad de anuncios. Como resultado, los editores pueden evitar la frustraci\u00f3n del usuario, lo que ocurre cuando los mismos anuncios se sirven repetidamente a los usuarios. Para evitar los efectos de la sobresaturaci\u00f3n del mercado con el inventario, que puede resultar en una disminuci\u00f3n significativa del precio, los editores tambi\u00e9n pueden establecer el precio m\u00ednimo para su inventario.<\/p>\n<h2>Cuidado con el fraude<\/h2>\n<p>Incluso la soluci\u00f3n automatizada m\u00e1s avanzada tiene algunos inconvenientes. En caso de RTB, es la propensi\u00f3n al fraude. El problema del tr\u00e1fico fraudulento es relevante para todos los tipos de publicidad digital, sin embargo, RTB requiere un poco m\u00e1s de consideraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuando un anunciante gana una oferta y se publica la impresi\u00f3n del anuncio, la transacci\u00f3n se termina efectivamente. Entonces, es realmente dif\u00edcil disputar la calidad del tr\u00e1fico. Para agregar a eso, los anunciantes pagan seg\u00fan el modelo de CPM por la cantidad de impresiones que recibe un anuncio, no las acciones que toman los usuarios. Tambi\u00e9n hace m\u00e1s dif\u00edcil la detecci\u00f3n del fraude.<\/p>\n<p>Las t\u00e1cticas de fraude utilizadas en RTB incluyen manipulaciones de colocaci\u00f3n de anuncios, malware y adware, ventanas emergentes, tr\u00e1fico de bots, secuestro de anuncios y clics. Para combatir el fraude, es recomendable utilizar servicios de terceros para realizar un seguimiento de la calidad del tr\u00e1fico y garantizar la transparencia de la publicaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n<p>El fraude afecta a los editores y anunciantes de diferentes maneras. Es por eso que las estrategias que eligen para combatir el fraude tambi\u00e9n difieren. Si bien los editores desconf\u00edan de los anuncios inapropiados o de baja calidad que da\u00f1an su credibilidad, utilizan las soluciones que bloquean los anuncios inadecuados.<\/p>\n<p>Los anunciantes, por otro lado, utilizan las soluciones que controlan la calidad del tr\u00e1fico, para evitar obtener impresiones falsas o que sus anuncios se sirvan a la audiencia incorrecta.<\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p>La compra program\u00e1tica y Real Time Bidding RTB mejora cada a\u00f1o, lo que permite dirigirse a una audiencia m\u00e1s amplia y aumentar el retorno de la inversi\u00f3n. Seg\u00fan datos estad\u00edsticos el Real Time Bidding RTB, se ha convertido en el segmento de la publicidad digital de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Se pronostica que el mercado del Real Time Bidding (RTB) crecer\u00e1 a 41.18% en la tasa de crecimiento anual compuesta durante 2014-2019. Se espera que alcance los $ 42 mil millones para 2018. En general, el crecimiento exponencial de RTB se ajusta a su potencial y las oportunidades que brinda a anunciantes y editores por igual.<\/p>\n<p>Si a\u00fan no has activado tu estrategia de marketing con el Real Time Bidding RTB, tal vez sea el momento adecuado para comenzar.<\/p>\n<p><!--CTA--><\/p>\n<div class=\"col-sm-9\" style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"text-center bg-primary-multiply position-relative overflow-hidden px-3 py-6 h-100\">\n<h2 class=\"mb-3 display-6\"><a class=\"text-white-stroke\" href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/performance-marketing.php\">Comienza ahora<\/a><\/h2>\n<p><a class=\"btn btn-line text-white mb-0\" href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/contacto\">Comienza tu estrategia de marketing<\/a><br \/>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"bg-primary-multiply position-absolute top-50 start-50 translate-middle z-index-n9 alignnone\" src=\"https:\/\/inkamarketing.es\/assets\/images\/about\/05.jpg\" alt=\"Estrategia Amazon Marketing\" width=\"770\" height=\"770\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!--CTA FIN--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es un m\u00e9todo relativamente nuevo, introducido en 2009<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22184,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,13],"tags":[11,14],"class_list":["post-7043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-rtb","tag-marketing-digital","tag-rtb"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Real Time Bidding RTB \u00bfQu\u00e9 es? 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