{"id":22532,"date":"2022-04-04T15:57:22","date_gmt":"2022-04-04T13:57:22","guid":{"rendered":"https:\/\/inkamarketing.es\/insights\/?p=22532"},"modified":"2024-02-29T17:55:49","modified_gmt":"2024-02-29T16:55:49","slug":"como-funciona-el-eye-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/como-funciona-el-eye-tracking\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona el eye tracking y para qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"

Si quieres saber c\u00f3mo funciona el eye tracking y entender el papel que va a jugar en el futuro<\/strong> dentro de cualquier empresa, en este art\u00edculo te revelamos las principales herramientas y usos del eye tracking<\/strong>.<\/p>\n

\"como<\/p>\n

Eye tracking. \u00bfQu\u00e9 es?<\/h2>\n

El marketing evoluciona d\u00eda tras d\u00eda a un ritmo colosal. Nos encontramos en un punto de inflexi\u00f3n en la industria del marketing digital en el que la innovaci\u00f3n y la implementaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas se ha convertido en una necesidad. Hoy vamos a hablar de una de las tecnolog\u00edas que m\u00e1s inter\u00e9s est\u00e1 despertando estos \u00faltimos a\u00f1os y que promete revolucionar la forma en que creamos y\/o mejoramos nuestras propuestas creativas: el eye tracking.<\/p>\n

En l\u00edneas generales, la tecnolog\u00eda empleada por el eye tracking sirve para seguir el movimiento ocular de los usuarios para poder entender d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y cu\u00e1nto tiempo fijan la mirada en los diferentes elementos que les mostramos. De esta forma, podemos comprender, estudiar y registrar la manera en que nuestro p\u00fablico interact\u00faa con aquello que deseamos evaluar. <\/strong><\/p>\n

Al implementar tecnolog\u00edas de eye tracking para evaluar la eficacia general de los diferentes elementos que componen un sitio web, una landing page, o incluso un anuncio publicitario en formato de v\u00eddeo. Gracias al eye tracking podemos centrarnos en optimizar lo que le interesa a nuestro target para lograr un mayor n\u00famero de resultados, independientemente de cu\u00e1l sea nuestro objetivo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el Eye Tracking<\/strong>? \u00bfY c\u00f3mo registra el movimiento ocular?<\/h2>\n

A trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda de seguimiento ocular y sus c\u00e1maras de alta velocidad, el eye tracking eval\u00faa qu\u00e9 miran en la pantalla, cu\u00e1ndo se dilata o contrae la pupila y la frecuencia de parpadeo<\/strong>. De esta manera se puede estudiar de forma cuantificable qu\u00e9 elementos son los que m\u00e1s est\u00e1n llamando la atenci\u00f3n, en qu\u00e9 orden los ven y si alguna de las partes que son imprescindibles para nuestras campa\u00f1as est\u00e1n pasando desapercibidas.<\/p>\n

Ahora bien, para entender c\u00f3mo funciona el eye tracking tienes que tener claro que hay varias tecnolog\u00edas actualmente<\/strong> para guardar esta informaci\u00f3n actualmente, pero los m\u00e9todos m\u00e1s populares para registrar el movimiento ocular mediante eye tracking son:<\/p>\n

Las c\u00e1maras de infrarrojos<\/h3>\n

Estas c\u00e1maras de infrarrojos son verdaderamente efectivas en el eye tracking. El m\u00e9todo consiste en que la c\u00e1mara dispara unos infrarrojos que permiten que haya un reflejo de este desde la pupila hasta el aparato de vuelta. As\u00ed, se calcula con precisi\u00f3n donde est\u00e1 mirando el usuario.<\/p>\n

Aunque este es el m\u00e9todo m\u00e1s utilizado de eye tracking por ser el m\u00e1s preciso y fiable<\/strong>, no es el m\u00e1s econ\u00f3mico. Por ello, las empresas que desean evaluar estos aspectos sin recurrir en costes demasiado elevados, suelen optar por alguna de las siguientes alternativas.<\/p>\n

Gafas especiales<\/h3>\n

Las gafas especiales de eye traking m\u00e1s utilizadas son las que guardan 60 im\u00e1genes por segundo<\/strong>. Esto se debe a que permiten, entre otros factores, medir el movimiento de los p\u00e1rpados, de las pupilas y de los globos oculares de forma r\u00e1pida y altamente precisa.<\/p>\n

Este tipo de gafas debe ir asociado a un software que permita despu\u00e9s analizar dichas im\u00e1genes para poder sacar conclusiones acertadas.<\/p>\n

C\u00e1maras Web<\/h3>\n

El m\u00e9todo de la c\u00e1mara web es el menos fiable actualmente, ya que solo puede captar los movimientos de luz y sombra visible y depende por completo de la calidad de la c\u00e1mara del dispositivo que est\u00e9 empleando el usuario y las condiciones lum\u00ednicas del lugar en el que se encuentra.<\/p>\n

A pesar de que no es tan preciso como los otros m\u00e9todos<\/strong> (denominados m\u00e9todos fijos), cuando evolucione lo suficiente y la tecnolog\u00eda de los dispositivos de gama media permita guardar im\u00e1genes de alta resoluci\u00f3n, puede convertirse en la principal apuesta de las empresas que deseen hacer estudios de eye tracking<\/strong>. Esto se debe a que se democratizar\u00e1 esta tecnolog\u00eda para todo aquel que desee hacer estos estudios sin la necesidad de invertir grandes sumas de dinero en unas gafas ni dispositivos especiales.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se representan los movimientos registrados del Eye Traking?<\/h2>\n

No es suficiente con entender c\u00f3mo funciona el eye tracking<\/strong>. Para entender la verdadera magia que puede lograrse con esta tecnolog\u00eda es fundamental saber tambi\u00e9n c\u00f3mo van a quedarse grabados estos datos para poder sacar informaci\u00f3n relevante<\/strong>. Para representar los movimientos registrados, se llevan a cabo mapas de calor o estad\u00edsticas donde queda representado de forma visual lo que realmente han percibido y de qu\u00e9 manera lo han hecho los visitantes.<\/p>\n

\"eye<\/p>\n

Las estad\u00edsticas se miden por sacadas y fijaciones<\/strong>. Las fijaciones son c\u00edrculos con una disposici\u00f3n num\u00e9rica que miden en qu\u00e9 orden han mirado los visitantes la p\u00e1gina. Por otro lado, las sacadas o sacaditas son las l\u00edneas que unen los c\u00edrculos en orden ascendente, es decir: la fijaci\u00f3n (c\u00edrculo) con el n\u00famero uno es conectada a la que tiene el n\u00famero dos a trav\u00e9s de una sacada (l\u00ednea recta).<\/p>\n

Los mapas que representan las mediciones del eye traking<\/strong> pueden ser de dos tipos:<\/p>\n