{"id":22326,"date":"2022-01-14T11:14:43","date_gmt":"2022-01-14T10:14:43","guid":{"rendered":"https:\/\/inkamarketing.es\/insights\/?p=22326"},"modified":"2024-02-29T18:03:54","modified_gmt":"2024-02-29T17:03:54","slug":"neuromarketing-aplicado-al-performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/neuromarketing-aplicado-al-performance-marketing\/","title":{"rendered":"Neuromarketing aplicado al Performance Marketing"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>neuromarketing se est\u00e1 convirtiendo en una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n del comportamiento del consumidor que cada vez es m\u00e1s solicitada<\/strong> por la fiabilidad que sus resultados aportan. Sigue leyendo si quieres <strong>saber<\/strong> <strong>en qu\u00e9 puede ayudarte esta innovadora herramienta<\/strong> y por qu\u00e9 en <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/inkamkt\/\">Inka Marketing<\/a> apostamos por el neuromarketing.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22327 size-full\" src=\"https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/neuromarketing-aplicado-performance-marketing.png\" alt=\"neuromarketing y performance marketing\" width=\"920\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/neuromarketing-aplicado-performance-marketing.png 920w, https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/neuromarketing-aplicado-performance-marketing-300x130.png 300w, https:\/\/inkamarketing.es\/blogs\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/neuromarketing-aplicado-performance-marketing-768x334.png 768w\" sizes=\"(max-width: 920px) 100vw, 920px\" \/><\/p>\n<p>Toda agencia o empresa que cuente con su propio departamento de marketing que desee tener \u00e9xito a largo plazo deber\u00eda dedicar la mayor parte de sus recursos en entender al p\u00fablico al que se dirige.<\/p>\n<p>Ya no vale con hacer una r\u00e1pida reuni\u00f3n entre los miembros del departamento y decidir en 15 minutos c\u00f3mo va a ser la estrategia de la campa\u00f1a. Ahora los consumidores est\u00e1n hartos de ver infinidad de productos que les aportan exactamente lo mismo con apenas unas diferencias est\u00e9ticas.<\/p>\n<p>Ante esta saturaci\u00f3n, la llegada de nuevas t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n que profundizasen en <strong>c\u00f3mo va a reaccionar nuestro target<\/strong> frente a nuestros productos o campa\u00f1as era acuciante, dado que ya no existe la certeza de que un buen producto tenga \u00e9xito.<\/p>\n<p><strong>Puede que, simplemente, sea invisible a los ojos de tu consumidor.<\/strong><\/p>\n<h2>Neuromarketing para conocer a tus clientes<\/h2>\n<p>La innovaci\u00f3n en tecnolog\u00edas para la investigaci\u00f3n del <strong>comportamiento del consumidor y la neurociencia<\/strong> ha abierto el camino a todo un mundo de conocimiento para los profesionales de <a href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/neuromarketing\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>En concreto, <strong>el Neuromarketing<\/strong> consiste en un conglomerado de t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n para estudiar el <strong>impacto que tienen diferentes campa\u00f1as de publicidad o marketing en nuestros clientes o potenciales consumidores<\/strong>.<\/p>\n<p>Con ellas lo que se pretende es <strong>medir la actividad del cerebro<\/strong> y del sistema nervioso para comprender cu\u00e1ndo las personas est\u00e1n realmente atendiendo al anuncio, ver qu\u00e9 cosas son las que les llaman la atenci\u00f3n, qu\u00e9 momentos les agradan o desagradan, a qu\u00e9 miran en cada momento, etc.<\/p>\n<p>\u00bfEl resultado? <strong>Un<\/strong> <strong>an\u00e1lisis detallado de c\u00f3mo ha reaccionado, literalmente, el cerebro de nuestro consumidor a los est\u00edmulos a los que lo hemos expuesto<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Principales herramientas del Neuromarketing<\/h2>\n<p>Para sacar todos estos resultados sobre el comportamiento del consumidor el neuromarketing se vale de diversas t\u00e9cnicas y herramientas, cada una enfocada a analizar una m\u00e9trica concreta. A continuaci\u00f3n, mostramos brevemente las principales t\u00e9cnicas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Electroencefalograma (EEG)<\/strong>: Gracias a una serie de electrodos se registra la actividad el\u00e9ctrica del cerebro utilizando unos sensores que se ponen sobre la cabeza. Permite sacar una gran cantidad de informaci\u00f3n relevante como los <strong>niveles de atenci\u00f3n<\/strong>, el <strong>engagement<\/strong> con el contenido, si despierta <strong>emociones<\/strong> positivas o negativas e incluso la <strong>probabilidad de que el contenido sea recordado<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Eye tracking<\/strong>: Es una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s conocidas y mide y registra los movimientos oculares y la dilataci\u00f3n de la pupila para ver exactamente d\u00f3nde miran los participantes y durante cu\u00e1nto tiempo. As\u00ed podemos <strong>saber qu\u00e9 se est\u00e1 mirando y qu\u00e9 pasa desapercibido<\/strong> con total fiabilidad.<\/li>\n<li><strong>Facial Coding (FC)<\/strong>: Mide los movimientos voluntarios e involuntarios de los m\u00fasculos de la cara sin necesidad de sensores. Lo que hace es grabar y <strong>medir con una c\u00e1mara las microexpresiones faciales<\/strong> para asociarlas a <strong>diferentes estados emocionales y cognitivos<\/strong>. De gran utilidad junto con otras t\u00e9cnicas que miden la actividad cerebral.<\/li>\n<li><strong>Respuesta Dermoel\u00e9ctrica (GSR)<\/strong>: Es una t\u00e9cnica que mide los niveles de sudoraci\u00f3n de la piel al registrar sutiles cambios en la conductancia de la piel. Con ello se sabe si un contenido est\u00e1 activando fisiol\u00f3gicamente al individuo y, por tanto, <strong>su nivel de excitaci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Electrocardiograma (ECG)<\/strong>: Esta t\u00e9cnica registra la actividad del coraz\u00f3n colocando sensores en la piel, normalmente junto al GSR. Gracias a ella podemos tener <strong>informaci\u00f3n real sobre el estado emocional de los participantes<\/strong> al ser expuestos a distintos est\u00edmulos si se combina con otras de las t\u00e9cnicas nombradas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!--CTA--><\/p>\n<div class=\"col-sm-9 text-center mx-auto\">\n<div class=\"text-center position-relative overflow-hidden px-3 py-4 h-100\">\n<h2 class=\"mb-3 fz-40 fw-bold\"><a class=\"text-white-stroke\" href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/contacto\">Comienza ahora<\/a><\/h2>\n<p><a class=\"btn-outline-white mb-0\" href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/neuromarketing-estrategias-cognitivas\">Comienza tu estrategia de neuromarketing<\/a><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"position-absolute top-50 start-50 translate-middle align-center rounded\" style=\"z-index: -1;\" src=\"https:\/\/inkamarketing.es\/assets\/images\/about\/05.jpg\" alt=\"Desarrollo de una web corporativa ideal\" width=\"770\" height=\"770\" \/><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!--CTA--><\/p>\n<h2>\u00bfDatos o creatividad?<\/h2>\n<p>Los d\u00edas en los que la creatividad primaba por encima de todo lo dem\u00e1s parecen haber quedado atr\u00e1s en beneficio de las m\u00e9tricas y el Big Data.<\/p>\n<p>Pero no lo malinterpret\u00e9is. La creatividad es fundamental en absolutamente toda campa\u00f1a de publicidad o marketing y que esta sea un \u00e9xito o un fracaso absoluto depende directamente de la calidad del desarrollo creativo de la idea central.<\/p>\n<p>Lo que decimos es que ahora las campa\u00f1as no giran en torno a la mejor idea creativa que salga de un brainstorming, sino que <strong>ahora la piedra angular de la estrategia tienen que ser datos<\/strong>\u00a0que marquen un camino a seguir. Una vez tenemos claros los resultados de nuestros an\u00e1lisis cuantitativos y cualitativos y hemos decidido una estrategia en funci\u00f3n de estos, entrar\u00eda en juego la creatividad para llevarla a buen t\u00e9rmino.<\/p>\n<h2>Un antes y un despu\u00e9s para el Performance Marketing<\/h2>\n<p>Pero a menudo nos topamos con que, a pesar de haber invertido una gran cantidad de dinero y tiempo en hacer estudios cuantitativos y cualitativos sobre nuestro target, <strong>a veces las campa\u00f1as de marketing y publicidad lanzadas no tienen el \u00e9xito esperado<\/strong>.<\/p>\n<p>Es aqu\u00ed donde entran en juego<strong> los estudios de neuromarketing<\/strong>, dispuestos a aportar algo de luz ante la incertidumbre que despiertan estas situaciones.<\/p>\n<p>Y es que resulta que a veces, por mucho que la estrategia de nuestra campa\u00f1a estuviese bien planteada y el concepto creativo fuese original, hay cosas que sencillamente <strong>no podemos prever si no estudiamos en detalle el comportamiento de nuestro cerebro ante la campa\u00f1a que queremos mostrar<\/strong>.<\/p>\n<p>Tal vez el logotipo fuese demasiado grande y quitase protagonismo al nuevo producto que se quiere lanzar. O tal vez los colores escogidos y la disposici\u00f3n de los elementos no despiertan las emociones que pretendemos. Puede que incluso descubramos que el producto no funciona para el target que ten\u00edamos pensado, pero encanta a otro tipo de p\u00fablico que para nosotros era secundario.<\/p>\n<p>Todo esto que es imposible de prever en un estudio habitual de mercado puede ser analizado al detalle gracias a las <strong>herramientas que el neuromarketing aporta a los profesionales del marketing y la publicidad<\/strong>. Es precisamente esto lo que hace que el neuromarketing pueda significar un antes y un despu\u00e9s en el marketing de resultados.<\/p>\n<p>Por eso en <a href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/\">Inka Marketing<\/a> hemos decidido dedicar esfuerzo y recursos para poder ofrecer esta clase de estudios a nuestros clientes, ya que estamos convencidos de que analizar directamente el origen de todas las decisiones como consumidor es lo que mejores resultados puede aportar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inkamarketing.es\/contacto?utm_source=blog&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=neuromarketing_performance_marketing\">Ponte en contacto con nosotros<\/a> si quieres conocer m\u00e1s sobre nuestra forma de trabajar y c\u00f3mo podemos ayudarte en tu estrategia de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por qu\u00e9 utilizar neuromarketing para mejorar nuestros resultados de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":22329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,29],"tags":[72,70,47,11,71],"class_list":["post-22326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-neuromarketing","tag-blog-de-neuromarketing","tag-herramientas-de-neuromarketing","tag-marketing-de-resultados","tag-marketing-digital","tag-neuromarketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Neuromarketing aplicado al Marketing de Resultados | Inka Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Utilizar herramientas de neuromarketing par mejorar nuestros resultados de marketing es cada vez m\u00e1s habitual. 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